ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則

「ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則」 神田 昌典 / ジョン・ケープルズ 定価: ￥ 3200 #神田昌典 #神田_昌典 #ジョン・ケープルズ #本 #産業／商業 『ザ・コピーライティング』は、いわゆる人の心を動かす文章の教科書。しかも、抽象的な精神論ではなく、どういう言葉を使えば反応が変わるのか、どんな見出しが人の目を止めるのか、といった法則が具体例とともに延々と出てくる。 見込み客の注意をまず引く、関心を保つ、行動させる。いろんな業種の広告事例や失敗事例、成功事例が載っており非常に参考になる。SNSにも使えるじゃないかとも思える。消費者側として「今までうまく誘導されてきたなあ」と、仕掛ける側の視点がわかると、世の中の見え方が変わってくる。ABテストや効果測定によるチューニングなど当たり前、どういったコピーが「読み手に望む行動を起こす」のか肌感覚でつかめる。コピーライトの教科書かつバイブル。