国際マーケティング講義

「国際マーケティング講義」
諸上茂登
定価: ￥ 2,484

#諸上茂登 #本 #BOOK #ビジネス #経済

かつては世界を席巻してきた日本の家電メーカーが急速に力を落とす一方、自動車メーカーは飛躍の10年、特にトヨタは世界の首位を争うまでのグローバル化の20年を経験した。こうした業界による際立った差異はどこから生じたのであろうか。本書では、こうした疑問をベースとして持ちながら、国際マーケティングの観点から日本企業の現状と課題を明らかにしようと試みている。

教科書には書き込みが多数ありますので、気になさらない方はよろしくお願いします。